A Aerc Rádio Value realizou uma pesquisa que revela: a Publicidade no rádio é bem recebida pelo público. De acordo com o estudo, 41% dos ouvintes consideram a propaganda no veículo menos incômoda, 36% afirmam que ela é mais próxima e 30% a perceberam como mais acreditável. Além disso, o levantamento mostra que o veículo continua sendo uma ferramenta de Comunicação autêntica e de impacto, mantendo sua conexão com a audiência. 3f1ke
Para o presidente do Sindicato das Empresas de Rádio e TV do Rio Grande do Sul (Sindirádio), Roberto Cervo Melão, os resultados da pesquisa são uma confirmação de que o rádio é um meio que consegue estabelecer uma conexão genuína com seu público. Conforme o dirigente, ao contrário de outros, a publicidade no rádio, quando bem planejada, é percebida como mais natural, menos invasiva e mais próxima do ouvinte. ?Isso cria um impacto maior e resulta em mensagens publicitárias mais efetivas?, afirma.
Melão acredita que o rádio continua a se adaptar às novas demandas do mercado sem perder sua essência. Para o dirigente, o veículo mantém sua autenticidade, sendo capaz de se renovar continuamente. ?A proximidade com o público é uma das características mais fortes do meio, e as marcas que sabem explorar isso conseguem se comunicar de forma mais eficaz e com maior credibilidade?, completa.